好报视觉要点三大元素:主题(视觉信息传)、构图(视觉构图)、色彩搭配(达视觉色彩)
1.主题
2.海报三要素
作为视觉信息传递,海报的制作需要一个主题,无论是单品海报还是活动海报,只有主题选定后才能围绕这个方向确定海报的文案和信息等,海报的主题以产品加上描述体现,将描述提炼成简洁的文字,并将主题内容放置在海报的第一视觉中心,能比较高效且直接地让消费者第一眼就能知道所表达的内容。
一张海报的基本要素由三个部分组成,即产品图片、背景和文案(纯文字活动海报除外)。
》背景:根据产品和活动来选择适合的背景。背景分为颜色背景、场景背景以及纹理背景,如图所示。
》文案:文案的字体不超过3种,用粗大的字体突出主题。文案分主题内容、副标题和说明性文字,把握好主次关系,适量留白,让顾客在浏览的过程中能够轻易地抓住画面里信息的重点,提高阅读体验。
》产品信息:海报中突出产品特色、产品卖点等产品信息,使用消费者一目了然。
3.构图
4.视觉构图
海报的视觉构图是处理好图片和文字之间的关系,使其整体和谐,并突出主体。构图可分为:左右构图、左右三分方式构图、上下构图、底面构图、斜切构图。
左右构图:比较典型的构图方式,一般为左图右文或左文右图两种模式,如图所示。这种构图比较沉稳平衡。
左右三分式构图:海报两侧为图片,中间为文字,相比与左右构图更具层次感,为突出主次,可将两边的图片设置不同大小,如图21-6所示。
上下构图:分为上图下文和上文下图两种,一般在活动海报中较为常见,如图21-7所示。
底面构图:底面构图是比较特殊的构图方式,底部一层为图片,中层通过添加半透明的区域,来确定文字部分,上层为文字,如图所示。
斜切构图:斜切构图会让画面显得时尚、动感、活跃,但是画面平衡感不是很好控制。一般斜切式的文案倾斜角度最好不要大于30,不然需要歪着头阅读。另外根据阅读习惯,文字一般是往右上方倾斜,文字这样有一种上升感,如图21-9所示。
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