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【前言】
多年来，天后王菲在公众镜头前的亮相总是与Celine相伴。Celine自由简约的线条与天后的洒脱不羁相得益彰，不仅完美勾勒了天后的身形，更突出了天后独特的个性。
是什么魔力让天后如此青睐这个品牌呢？快来和小编一起了解一下这个风格独特的时尚品牌吧。
Celine发展史
与动辄百年的经典品牌相比，Celine着实算一个年轻的品牌。1945年，女设计师赛琳·薇琵娜在巴黎开设第一间店铺“CELINE, Le bottier pour enfants”，以售卖高级男童皮鞋起家。品牌至今有60多年的历史。讲究实用的它，一针一线地缝制出如马具般手工精细的产品，因此受到欧洲上流社会的喜爱。
1959年起，Celine的重心逐渐移到女装与女包上。1967年Celine Vipiana女士发布了她的第一个成衣系列，并将它们命名为“Couture Sportswear”。 它将巴黎女性高贵优雅和日常生活中轻松惬意的气质融合为一。很快，一系列独特的衬衫，百褶裙，针织衫和风衣成为CELINE成衣系列的主要标识。
Celine的设计一贯线条柔和，彰显职业女性的温柔魅力。与一些女性色彩特别浓重的设计不同，Celine的设计去掉了女性化的小细节，仅仅以线条来勾勒女性身材，它的风格浓烈，洒脱独立，让女性时刻挥洒自如，让着衣者能够展示其内在的温柔力量。品牌设计刚柔并济，符合现代女性的价值取向，收割了包括王菲在内的一大波明星粉丝。
与大多数品牌不同，Celine有很多个具有代表意义的经典图标。如两轮马车，Omega，花朵及半月标记等。1950年，第一个Celine的标记“大象”诞生，它代表一份童心，幸福及快乐。1966年，经典马车图案标记诞生。创办人Celine夫婿Richard Vipiana热爱骑马运动，故把这项当时高贵的休闲活动融入设计，形成了经典马车图案。
1996年，LVMH收购Celine。第一任设计师是Michael Kors。1998年冬季，Michael Kors开始执掌 Celine 的设计大权，成功地融入美式简洁的实用风格，并为Celine日后的发展奠定了基础。Michael Kors离职后，Celine陆续换过几任设计师，但是都没有让品牌为大众所接纳，很长一段时间，Celine一直处于一种被边缘化的状态。直到Phoebe Philo接棒Celine，才让这个品牌成为时尚界炙手可热的新星。自Phoebe Philo接手以来，她一直以自己“less is more”和“Normcore”（Normcore一词由normal和hardcore合成，意为简单舒适的穿着风格）的理念经营着Celine。2017年Phoebe Philo宣布离职，YSL与Dior的前创意总监Hedi Slimane宣布接手Celine并且预计会开设男装线。
设计师Hedi Slimane曾经的设计风格与Celine风格完全不同，他究竟会带给品牌什么样的惊喜，让我们拭目以待。
Celine单品一览
1. 风衣
轻盈棉制双排风衣 价格：20000元
Ceine家的风衣一直以来都是最受欢迎的单品之一。自在又干练的设计颇受职场精英女性的追捧。
2. 毛衣
奢华羊绒高龄毛衣 价格：17000元
Celine家的高领毛衣总给人一种闲适、慵懒的感觉。毛衣传递出来的轻松自在也让繁忙的都市女性获得一份闲适。
3.女包
光滑小牛皮手袋 价格：23500元
这款包包是时下最流行的款式之一，设计上依然延续了品牌一贯的简约。这款包包界的网红，基本上成为明星的必备单品。
4.女鞋
小山羊皮丁字高跟鞋 价格：6400元
这款鞋子是Celine2018最新款，绑带设计显出女性的脚踝的纤细。上好的材质给柔嫩的足部承托和保护，尽显女性优雅魅力。
5.配饰
绿松石珍珠耳环 价格：12500元
优雅、知性、珠圆玉润是对这款耳环的直观感受。含蓄内敛的造型让佩戴者更加优雅。绿松石的点缀又显得不那么沉闷。
Celine发展近况
Celine近几年发展态势良好。品牌依然具有强大的生命力与发展潜力。
与进驻中国的许多奢侈品品牌不同，Celine至今没有进驻天猫、京东等电子商城，依然坚持以线下服务为主的服务模式。这是为了坚持Celine的奢侈品路线，坚持为消费者提供良好的消费体验，放弃扩大市场份额的品牌战略。
从全球来看，Celine的发展态势良好，收入、利润、以及门店数量均有增加。2017年全年度，全球店铺数量达到302间。在中国，出于维护品牌自身价值的需要，Celine也并未大量开设店铺以抢占市场份额。目前北京仅有7家专卖店，上海仅有7家专卖店，广州仅有1家专卖店。Celine的这个战略保护了奢侈品品牌的稀有性，为品牌开拓了更大的发展空间。
Celine母公司
1996年LVMH收购Celine，并一直为Celine的发展方向把关。LVHM是世界上最大的奢侈品集团，汇聚了70多家品牌。据Euromonitor市场统计数据反映，LVMH在中、日、美几个主要国家的奢侈品市场份额近五年稳步上升，中国市场尤为显著，2017年已达到19.8%。
LVMH 的业务发展与品牌收购息息相关，并购次数超过70次。如今的LVMH 已成为全球第一大奢侈品集团， 17年公司全球已有4374 家门店。可以说如今的奢侈品帝国是通过一步一步的并购搭建起来的。LVMH 多品牌战略短期通过并表提升财务表现，长期扩品类扩渠道、提升抗风险能力，从而增强长期业绩增长动力，从7 个品牌到70 个品牌，LVMH 将多品牌战略运用到极致，是时尚并购最为成功的典范。Celine就是LVMH众多成功收购案例中的一个。
目前，LVMH净利润增长速度非常快，集团仍然保持健康稳健的发展。
LVMH净利润情况
资料来源：wind、光大证券研究所
不得不说，Celine成功的直接原因是LVMH对旗下品牌的管理策略。LV 整合法则是改善品牌困境关键的一步。在收购以后， Celine也一度成为LVMH集团的边缘品牌。后来LVMH为Celine聘请了设计师Phoebe Philo。Phoebe Philo是一个极有个性的女设计师，LVMH为了获得她的帮助，甚至满足了这位设计师在伦敦工作以便照顾小孩的要求。由此可见LVMH对每一个品牌的用心程度。Celine的成功再次印证了LVMH的正确策略。目前品牌“换帅”遭到消费者的质疑，但是Celine在母公司LVMH这个强大后盾保护下，一定可以再度攀上高峰。
结语
“主打极简的品牌有很多，但是Celine只有一个。”在极简主义以外，我们可以看到Celine在设计中期待赋予女性的几个特质：自由与干练、优雅与闲适。以近乎中性的设计，赋予女性心灵的自由，这或许是Celine气质独特的最大原因。希望每个姑娘都能像Celine传递的精神一样，自由、洒脱、干练、精致。
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